Il greenwashing a Verona sarà al centro del convegno del 30 ottobre promosso da EthicsGO a Confindustria. Dalle 9 alle 17.30 imprese ed esperti discuteranno la credibilità delle dichiarazioni ambientali. In programma anche un’indagine SWG; partecipazione gratuita per le aziende, con prenotazione.
Il programma annunciato dal Comune prevede una giornata allo Spazio Convegni di Confindustria Verona, trasmessa anche in streaming. Il confronto sarà moderato dal giornalista scientifico Giovanni Caprara.
Greenwashing a Verona: consumatori e aziende a confronto
La ricerca realizzata da SWG per EthicsGO coinvolge mille consumatori e cento interlocutori del mondo imprenditoriale. La presentazione metterà a confronto fiducia degli acquirenti e preparazione delle aziende. I risultati non sono anticipati nell’annuncio: saranno illustrati durante l’appuntamento.
Interverranno esperti di Accredia, UNI, SWG, CRIF Synesgy Ratings e università. Tra i temi figurano verifiche indipendenti, valutazioni ESG e conseguenze economiche delle comunicazioni ingannevoli. È prevista inoltre la presentazione del libro di Giuseppe Patat dedicato alle contraddizioni ambientali, sociali ed economiche della sostenibilità.
Dalle confezioni ai siti, il peso delle parole
Il dibattito si inserisce nel contesto delle nuove regole sulla comunicazione ambientale delle imprese. Nell’analisi dell’avvocata Rita Santaniello per Adnkronos, il punto decisivo è la corrispondenza tra il beneficio dichiarato e gli elementi che permettono di dimostrarlo. L’attenzione riguarda non soltanto le campagne pubblicitarie, ma anche confezioni, simboli e contenuti dei siti aziendali.
Una qualità riferita a una singola componente, per esempio, non descrive automaticamente l’intero prodotto. Analogamente, le promesse sulle prestazioni future richiedono impegni verificabili e una pianificazione concreta. Per le aziende il lavoro comprende quindi il controllo dei messaggi già utilizzati e della documentazione che li sostiene, oltre alla revisione delle nuove iniziative commerciali.
Per chi acquista, distinguere una caratteristica circoscritta da una promessa generica significa poter confrontare le offerte con informazioni più precise. Per chi produce, significa collegare la comunicazione a benefici effettivamente riscontrabili: è il nodo operativo attorno al quale si svilupperà la giornata veronese.